Webマーケティングはやめとけと言われる理由と年収・独学スクールのリアル

「Webマーケティング やめとけ」と検索する背景には、資格も実務経験も不要で未経験から始めやすいと紹介される一方、広告のクリック率や売上といった成果がすべて数字で可視化され、結果が出なければ評価も厳しくなるという構造があります。

同じIT関連職として語られることの多いシステムエンジニアやITエンジニア、インフラエンジニアとは、仕事の中身がまったく異なります。Webマーケティングはプログラムを書く技術実装の仕事ではなく、広告運用・SEO・SNS運用・データ分析を通じて集客や売上の改善を担う仕事です。

この記事では求人ボックス給料ナビの年収データや国税庁・電通の公的データ、国民生活センターの相談事例をもとに、Webマーケティング特有の悩みを一次情報で整理したうえで、向いている人には裁量の大きいキャリアになり得ることも併せて解説します。

Webマーケティングがやめとけと言われる理由

Webマーケティングに「やめとけ」という声が向けられる理由は、単一の原因に絞れるものではありません。未経験でも始めやすいという間口の広さ、成果が数字で可視化される評価の厳しさ、変化の速さに追われる学習負担という、性質の異なる複数の要因が重なっています。

これらはプログラミングスキルの習得が壁になるITエンジニアや、多重下請け構造が問題視されるSESとは、悩みの種類がまったく異なります。Webマーケティングという職種に固有の事情を順番に見ていきます。

未経験から始めやすいという間口の広さが生む競争

Webマーケティングは国家資格や特定の学位が求められる仕事ではなく、独学やスクールを通じて未経験からでも参入しやすい職種とされています。この間口の広さは魅力であると同時に、参入者が多く競争が激しくなりやすいという側面も持ちます。

求人ボックス給料ナビの求人統計では、Webマーケター関連の求人は常時3万件を超えて掲載されており、未経験OKの求人も多く含まれています。間口が広い分だけ、同じ求人に対して独学者・スクール出身者・経験者が一緒に応募する構図になりやすく、差別化できる実績やスキルがないと選考で埋もれてしまいます。

「誰でも始められる」という紹介のされ方が、実際には「誰でも始められるからこそ埋もれやすい」という現実とセットになっている点は、入職前に理解しておくべきポイントです。

成果が数字で可視化される評価のプレッシャー

Webマーケティングの仕事では、広告のクリック率やコンバージョン率、SEOの検索順位、SNSのエンゲージメント率など、施策の成果がほぼすべて数字として記録され、上司やクライアントに共有されるという特徴があります。

営業職の成約数のように結果が見えるのは他職種でも同じですが、Webマーケティングは施策と結果の因果関係が細かく分解されるため、「どの部分が悪かったか」まで数字で説明を求められる場面が多くなります。アルゴリズムの変更で検索順位が急落するなど、自分の努力だけでは防ぎきれない要因で成果が落ちることもあります。

この透明性の高さは、成果を出せば評価されやすいという利点にもなりますが、数字と向き合うことが苦手な人にとっては継続的な精神的負荷になりやすい要因です。

変化の速さと学習量の多さ

検索エンジンのアルゴリズムやSNSの仕様、広告媒体の管理画面は頻繁に更新され、半年前の知識が通用しなくなることも珍しくない分野です。新しいSNSや広告フォーマットが登場するたびに、実務でも学び直しが求められます。

業務で扱う専門用語や分析ツールも幅広く、英語表記のまま使われる管理画面も少なくありません。学習を継続することが前提の仕事であり、「一度覚えれば長く使える」スキルが少ない点は、他の専門職と比べたときの特徴のひとつです。

• 未経験OKの求人が多く、参入者同士の競争が激しくなりやすい
• クリック率・コンバージョン率など成果が数字として常に可視化される
• アルゴリズム変更など自分の努力で防ぎきれない要因で成果が落ちることがある
• 検索エンジンやSNSの仕様変更に合わせた継続的な学習が必須

この4つに共通するのは、間口の広さと評価の厳しさが同時に存在するという構造です。この実態を知らずに入職すると、「手軽に始められる仕事」という印象と現実のギャップに悩みやすくなります。